شتوتغارت تستبعد نماذج المبتدئين وتقدم المزيد من العروض الخاصة الراقية لدفع هوامش ربح أعلى
أطلقت مرسيدس-بنز علامة تجارية مخصصة “للسيارات الحصرية للغاية”، Mythos ، كجزء من سعيها لزيادة مبيعات السيارات الفاخرة بنسبة 60٪ من 2019 إلى 2026.
أعلنت الشركة الألمانية اليوم عن خططها الإستراتيجية طويلة المدى للمنتجات، وسوف تنتج Mythos سيارات خاصة منخفضة الحجم “لعشاق وجامعي سيارات Mercedes-Benz الأكثر تفانيًا “.
تشير صورة المعاينة التي أظهرتها مرسيدس إلى أن أول سيارة Mythos ستكون سيارة سريعة ذات سقف مفتوح على أساس سيارة Mercedes-AMG SL الجديدة، ومن المحتمل أن تكون منافسة للإبداعات المصممة بشكل مشابه من أستون مارتن وفيراري وماكلارين .
سيقع Mythos في الواقع فوق Maybach فيما يتعلق بمحفظة علامة مرسيدس التجارية.
قال الرئيس التنفيذي لشركة Mercedes Ola Källenius: “تبني معظم الشركات الفاخرة محفظتها على أساس رمز واحد أو رمزين حقيقيين. تتمتع مرسيدس-بنز بحسن الحظ بوجود العديد من المنتجات والعلامات التجارية الشهيرة في الطرف العلوي من محفظتها، مثل S-Class وSL وG-Class بالإضافة إلى علامات AMG و Maybach.
“نرى هنا إمكانات كبيرة لتوسيع محفظتنا الراقية بمنتجات أكثر روعة لعملائنا.”
من خلال التركيز على منتجاتها الأكثر فخامة والأعلى هامشًا، تهدف مرسيدس إلى “تحقيق نتيجة مالية قوية حتى في ظل ظروف السوق الأكثر صعوبة”.
إنها تهدف إلى تحقيق هامش تشغيلي يبلغ 14٪ بحلول منتصف العقد ودعم هذا الهدف من خلال تحويل 75٪ من إجمالي استثماراتها إلى تطوير هذه السيارات ذات الهامش الأعلى.
مثل العديد من الشركات المصنعة، فقد أعطت الأولوية لإنتاج نماذج أكثر تكلفة خلال أزمة سلسلة التوريد المستمرة، مع زيادة بنسبة 30٪ في الطلب على النماذج التي تتصدر النطاق مما يساعد على زيادة الإيرادات بنسبة 9٪ العام الماضي، حتى مع انخفاض أحجام الإنتاج بمقدار 5٪.
قالت مرسيدس إنها ستركز من الآن فصاعدًا على ثلاث فئات متميزة من السيارات: الفخامة الراقية والفخامة الأساسية والفخامة في الدخول.
تشمل الفخامة الراقية جميع سيارات AMG و Maybach ؛ أغلى سيارات كهربائية تحمل شارات EQ؛ مشتقات مرسيدس S-Class و Mercedes GLS و Mercedes G-Class ؛ وأي طرازات محدودة الإصدار.
سيكون أحد المكونات الأساسية لهذه الإستراتيجية الجديدة هو إصدار Maybach من EQS SUV الجديد، والذي تمت معاينته في معرض ميونيخ للسيارات العام الماضي ومن المقرر أن يصل إلى الوكلاء في عام 2023.
سيكون هناك أيضًا نسخة Maybach من SL، و Maybach coupà © جديدة، والتي من المحتمل أن تكون مبنية على AMG GT القادمة.
قالت مرسيدس إنها لا تزال تقيم توسع عائلة G إلى ما بعد G-Class اليوم. في عام 2024، ستطلق نسخة كهربائية من سيارة الدفع الرباعي الفاخرة، تحمل شارة EQG.
يشير مصطلح “الفخامة الأساسية” إلى طرازات مرسيدس C-Class و Mercedes E-Class ذات الحجم الأكبر، والتي ستدخل الأخيرة جيلًا جديدًا في العام المقبل و “تحدد الطريق إلى الأمام لهذا القطاع”.
التحول نحو المزيد من المنتجات الفاخرة له آثار كبيرة على طرازات مرسيدس للمبتدئين، والتي ألمح إليها Källenius في وقت سابق من هذا الشهر في اقتراح أن العلامة التجارية “تفضل أن تنظر للأعلى بدلاً من الأسفل”.
ستنتقي مرسيدس تشكيلتها من طرازات المبتدئين من سبعة إلى أربعة “مع الارتقاء بشكل كبير بالمحتوى التكنولوجي لهذه المنتجات”.
أول EV مدمج فوق منصة MMA الجديدة، التي تصل في عام 2024، ستحدد النغمة لإعادة اختراع هذا الجزء من التشكيلة.
ليس من الواضح بالضبط أي الطرازات سيتم استبعادها كجزء من التجديد، لكن صورة ظلية حديثة ألمحت إلى سيارة كوبيه جديدة ذات أربعة أبواب في قالب CLA.
المصدر: autocar
قد يهمك: